Serum là sản phẩm dạng lỏng có công thức dưỡng da chuyên sâu. Chúng chứa rất nhiều chất dinh dưỡng và vitamin với các phân tử cực nhỏ có khả năng nhanh chóng thẩm thấu sâu vào ba lớp biểu bì, thân bì và hạ bì để nuôi dưỡng da từ gốc và không gây bóng nhờn sau khi sử dụng.Có nhiều loại serum khác nhau nhưng có thể kể đến những loại serum phổ biến như serum chứa hyaluronic acid, collagen, elastin (giúp giảm nếp nhăn và chống lão hóa), serum chứa vitamin C (làm sáng da và giúp giảm sự xuất hiện của hắc sắc tố) và serum chứa glycolic acid (giúp tẩy tế bào chết), serum dành cho da khô với thành phần dưỡng ẩm sâu…Serum hay còn gọi là tinh chất khi kết hợp với toner, kem dưỡng được ví như thế gọng kiềng vững chắc bảo vệ làn da khỏi những tác nhân có hại, những khiếm khuyết trên làn da
